La Wallonie, nouveau hotspot européen grâce à la TV connectée !

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Enjeux

Inspirer les jeunes familles et les jeunes adultes aventureux tout en positionnant la Wallonie comme une destination phare.

VISITWallonia a collaboré avec Biggie pour la campagne estivale de 2024, en utilisant la publicité Connected TV (CTV) pour positionner la Wallonie comme une destination de choix en Europe. L’objectif principal était le branding : inspirer les jeunes adultes aventureux (âgés de 25 à 34 ans) et les familles à travers toute l’Europe en mettant en avant la beauté diversifiée et les expériences uniques de la région.

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Solutions

Une approche axée sur les données, combinant ciblage précis et storytelling puissant pour un impact européen.

Inspirer le public cible à travers leurs plateformes favorites.

Biggie a mis en œuvre une campagne CTV basée sur les données, adaptée aux caractéristiques spécifiques de divers marchés européens, notamment la Belgique, l’Allemagne, la France, le Luxembourg et le Royaume-Uni. Des plateformes populaires telles que YouTube, Netflix, Amazon Prime et RTL+ ont été utilisées de manière stratégique pour toucher efficacement l’audience sur différents appareils.

En collaboration avec l’agence créative BeComing, Biggie a mis en place une campagne CTV axée sur les données avec une segmentation de l’audience basée sur la localisation, les comportements de visionnage et le style de vie.

Approches clés par marché :

Allemagne : RTL+ et Amazon Prime ont été utilisés pour cibler les familles actives dans les régions frontalières.
Royaume-Uni : Grâce à Netflix, nous avons atteint un large public avec un storytelling immersif.
Belgique et Pays-Bas : YouTube a obtenu d’excellents résultats, témoignant d’une forte implication du public.
France et Luxembourg : Des adaptations locales ont renforcé la perception de la marque et assuré un message de branding cohérent.

Chaque plateforme a offert une expérience de storytelling sur mesure, alignée sur les habitudes médiatiques et les spécificités culturelles des différentes régions.

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Les résultas

Une marque forte avec une large portée en Europe.

La campagne a généré 9,1 millions d’impressions totales et atteint un taux de complétion vidéo (VCR) de 84 %. Avec un CPCV bas de 0,027 € et un taux de clics (CTR) de 0,18 %, la Wallonie s’est positionnée efficacement comme une destination de choix pour les voyageurs européens.

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9.1M

Impressions totales

84%

Taux de complétion vidéo