Fréquemment employé en publicité digitale, le "taux de mémorisation" mesure la capacité d'une audience à se rappeler d'une publicité après l'avoir vue. Ainsi, un taux élevé de mémorisation publicitaire indique que la publicité est mémorable et donc possiblement plus efficace. Ce taux est généralement calculé en demandant aux spectateurs s'ils se souviennent d'une publicité après l'avoir vue, le plus souvent par sondage, pour déterminer le pourcentage de mémorisation parmi eux.
Téléchargez notre trendbook
Notre TrendBook, né de la fusion des expertises de l’agence, dévoile les quatre tendances majeures pour 2025 en matière de médias et publicités, décryptées par nos experts :
- Comment capter les consommateurs à l'ère du Messy Funnel
- Pourquoi l'IA s’impose comme une révolution culturelle
- En quoi la télévision devient plurielle
- Pourquoi le marketing d'influence a-t-il atteint l'âge de la maturité
.png){kind=logo}