Le programmatique a prouvé sa pertinence pour les annonceurs et son intérêt pour les éditeurs. Des astuces permettent de le préserver des mauvais calculs !
Si les méthodes automatisées d’achat et de diffusion de campagnes publicitaires sont devenues majoritaires, c’est parce qu’elles autorisent de nombreuses avancées que le gré à gré classique ne peut offrir aux acteurs de l’écosystème. Le ciblage d’audiences est performant, la couverture est maximale, l’achat média a lieu en temps réel et au meilleur prix, le message est précis grâce à la personnalisation, l’expérience utilisateur est préservée par une répétition du message maîtrisée au niveau global.1 - Objectifs et KPI : être précis2 - Fraude : c’est tout à fait possible de l’éviter !3 - Comprendre pleinement l’audience planning4 - Évaluer l’intérêt de la donnée 3rd5 - Private deal versus open auctionLire l'ensemble de la tribune : JDN
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Notre TrendBook, né de la fusion des expertises de l’agence, dévoile les quatre tendances majeures pour 2025 en matière de médias et publicités, décryptées par nos experts :
- Comment capter les consommateurs à l'ère du Messy Funnel
- Pourquoi l'IA s’impose comme une révolution culturelle
- En quoi la télévision devient plurielle
- Pourquoi le marketing d'influence a-t-il atteint l'âge de la maturité
