Connected TV maakt van Wallonië een Europese hotspot
Travel
Advies & Omnichannel Strategie
Challenge
Jonge families en avontuurlijke jongeren inspireren en Wallonië positioneren als topbestemming.
VISITWallonia werkte samen met Biggie aan de zomercampagne van 2024, waarbij Connected TV (CTV)-advertising werd ingezet om Wallonië als een topbestemming in Europa te positioneren. Het belangrijkste doel van deze campagne was het versterken van Wallonië’s merkidentiteit en het inspireren van jongvolwassenen en families in heel Europa om de regio te overwegen als hun volgende vakantiebestemming. Door gebruik te maken van geavanceerde CTV-platforms en een op branding gerichte strategie, werd Wallonië gepositioneerd als een ideale bestemming voor wie op zoek is naar natuur, cultuur en avontuur.
Solutions
In samenwerking met creatief agentschap BeComing implementeerden een CTV-Strategie waarbij populaire platformen zoals YouTube, Netflix, Amazon Prime en RTL+ strategisch werden ingezet om de doelgroep effectief te bereiken. Elk platform bood een op maat gemaakte storytelling-ervaring aan, die aansloot bij de mediagewoonten en culturele nuances van de specifieke doelgroep.
Belangrijke aanpak per markt:
Duitsland: RTL+ en Amazon Prime werden ingezet om sportieve gezinnen in grensregio's te bereiken.
Verenigd Koninkrijk: Dankzij Netflix konden we een breed publiek aanspreken met een focus op immersive storytelling.
België en Nederland: YouTube presteerde uitzonderlijk goed met een lage CPCV, wat een sterke betrokkenheid liet zien.
Frankrijk en Luxemburg: Lokale aanpassingen versterkten de merkbeleving en zorgden voor een consistente branding-boodschap.
DE RESULTATEN
De campagne leverde 9,1 miljoen totale impressies op en behaalde een videocompletieratio (VCR) van 84%. Met een lage CPCV van €0,027 en een CTR van 0,18% zette Wallonië zichzelf effectief op de kaart als favoriete bestemming voor Europese reizigers.
Totale Impressies
Video completion rate
