Capacité d’une campagne publicitaire ou d’un média support à toucher la cible définie dans les objectifs de campagne.
Elle s’exprime par le taux de couverture qui est égal à « nombre de contacts appartenant à la population ciblée » / « le total de contacts ciblés ».
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Notre TrendBook, né de la fusion des expertises de l’agence, dévoile les quatre tendances majeures pour 2025 en matière de médias et publicités, décryptées par nos experts :
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