Une audience similaire, ou audience "lookalike" en anglais, correspond à un groupe de personnes sélectionnées par un algorithme de manière à partager des caractéristiques similaires à une audience déjà existante. Cette technique est utilisée notamment en publicité en ligne dans le but d'atteindre de nouveaux utilisateurs qui sont susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service, en se basant sur les données de l'audience de référence.
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Notre TrendBook, né de la fusion des expertises de l’agence, dévoile les quatre tendances majeures pour 2025 en matière de médias et publicités, décryptées par nos experts :
- Comment capter les consommateurs à l'ère du Messy Funnel
- Pourquoi l'IA s’impose comme une révolution culturelle
- En quoi la télévision devient plurielle
- Pourquoi le marketing d'influence a-t-il atteint l'âge de la maturité
